Mídia paga para apps

Anunciar um app tem uma dificuldade que site não tem: a venda, o cadastro ou a assinatura acontecem dentro do app, longe do clique no anúncio. Entre os dois está a loja de aplicativos, e é ali que a conta costuma se perder.

Por isso campanha de app quase sempre pede uma ferramenta de atribuição, chamada MMP (parceiro de mensuração de app). É ela que diz qual anúncio merece o crédito por cada instalação e por cada ação dentro do app, com a mesma régua para todas as redes. O painel de cada rede de anúncio conta do seu próprio jeito, e somar os painéis costuma dar mais instalações do que o app recebeu.

No iOS, a permissão de rastreamento mudou o que dá para medir. Quem não dá a permissão limita o sinal que a ferramenta tem para casar a instalação com o anúncio, e parte da medição passa a ser modelada. Isso muda a forma de ler o resultado, não só o número.

Os artigos desta editoria explicam como escolher a ferramenta de atribuição, que perguntas fazer antes de contratar e por que o resultado que a rede de anúncio mostra não confirma, sozinho, instalação nem retenção. A partir daí, fica mais fácil comparar canais e decidir onde colocar a verba do app.

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